Na era do capitalismo global, os países não são apenas Estados que compõem a comunidade internacional. São também marcas que competem por atenção e recursos num vasto mercado composto de diferentes povos e culturas.
Mas como se faz de um país uma marca posicionada neste mercado global? O que é e para que serve a marca-país? Como se constrói? Que vantagens traz? No caso da Marca Portugal, quantos mil milhões de euros vale? E como, afinal, se gera amor e valor por ela?
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Luísa Godinho
Doutora e Mestre em Ciência Política pela Université de Genève e membro da University of London. É professora associada na UAL e docente convidada do Instituto da Defesa Nacional. A marca-país é um dos seus interesses de investigação, tendo desenvolvido um método inovador, baseado em meta-dados, para o estudo das perceções e das imagens que os países geram no consciente coletivo.
Orador
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Carlos Pacheco
Diretor de Comunicação e Marca da Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal. Mestre em Comunicação Estratégica.